Pina Salata — минималистичный логотип для доставки премиального салата. 2022
Rush Hour — рекламный плакат для рекламной кампании горных велосипедов. 2023
Живой хлеб — дизайн упаковки для линейки хлебобулочных изделий. 2013
Правый пример показывает нарушенный баланс, поскольку круги смещены к правому краю композиции, создавая визуальное напряжение и «перевес». В левом примере круги расположены равномерно относительно центра и краев, что создает гармоничную, стабильную композицию.
Справа — случай недостаточного контраста между текстом и фоном. На светло-голубом фоне светло-серый текст практически не читается. Это нарушает базовый принцип типографики — текст должен быть легко различим. Такое решение не только затрудняет чтение, но и может полностью сделать контент недоступным для людей с особенностями зрения.
В 2019 году Креативная студия Бренда провела ребрендинг НИЗ. В результате Новосибирский инструментальный завод получил новое позиционирование, платформу бренда, редизайн знака и новый дизайн бренда. Знак завода, который не менялся почти полвека, стал проще и современней, а цветовая палитра получила новое дыхание. Как раз о ней пойдет речь в примере с использование акцента в графическом дизайне.
На иллюстрации представлены два варианта композиции. Справа все элементы имеют одинаковую светло-голубую окраску, из-за чего взгляду не за что зацепиться. В левом примере один элемент выделен темно-синим цветом — это создает акцент, который мгновенно привлекает внимание зрителя.
На левой картинке показан правильный пример визуальной иерархии - с крупным заголовком вверху, который сразу привлекает внимание и задает контекст для последующего контента.
На правой картинке показан плохой пример, где отсутствует четкая иерархическая структура - все элементы имеют примерно одинаковый визуальный вес, что затрудняет восприятие информации и не дает читателю понять, с чего начать знакомство с контентом.
Хорошим примером для объяснения что такое визуальная иерархия в графическим дизайне будет страница сайта для горных велосипедов Rush Hour. Страница веб-сайта, которую мы в студии Бренда разработали в 2017 году, содержит большое количество элементов: крупное изображение велосипеда, цифра «300», текст, элементы, кнопка с призывом смотреть видео