Что такое бриф?

Создаем письменное соглашение между заказчиком и дизайнером, в котором пропишем основные параметры будущего графического проекта.
ОТРЫВОК ИЗ ГЛАВЫ 8
Глава о скрытом от глаз помощнике, без которого сложно представить успешные отношения между исполнителем и заказчиком.
«Важно не переставать задавать вопросы» — Альберт Эйнштейн, физик-теоретик.

Содержание главы

1
Вступление (бесплатно)
Глава о скрытом от глаз помощнике, без которого сложно представить успешные отношения между исполнителем и заказчиком.
2
Актуальность брифа (бесплатно)
Как часто вы ловили себя на мысли, что не успеваете сделать дизайн в срок? Почему простой проект вдруг становится сложнее, чем мы ожидаем? Почему возникает непонимание между исполнителем и клиентом?
3
Цели создания брифа (бесплатно)
По сути, бриф — это средство достижения цели. Дэвис Дуглас ссылается на книгу «Truth, Lies & Advertising» Стила Лейса и рассуждает о 3 целях, которые преследует любой бриф
4
Что такое бриф? (бесплатно)
Бриф — это ваш помощник, который следит за соблюдением договоренностей и гарантирует выполнение обязательств.
5
Бриф — это план, который состоит из трех частей. Первая часть описывает текущую ситуацию. Вторая часть посвящена проблеме, которую необходимо решить. Третья — обозначает инструменты, цели и задачи дизайнера.
6
4 шага успешного дизайн-брифа (учебник)
Путь к составлению креативного брифа зависит от масштаба проекта и ожиданий клиента. Началом работы может быть телефонный звонок или получение формального запроса по электронной почте.
7
Основные разделы брифа (учебник)
Запросите у клиента краткую историю о компании, ее характер и ключевые ценности. Выясните, кто целевой покупатель.
8
Советы как улучшить бриф (учебник)
Написание брифа в творческом проекте может стать возможностью максимально эффективно использовать потенциал креативных людей. Стефан Строе, Эллен Луптон и Кит Алтин делятся секретами, как улучшить креативный бриф.
9
Как создать бриф за 1 минуту (учебник)
Создание брифа — сложная задача, поэтому ее игнорируют начинающие дизайнеры. В среднем на создание простого брифа может уйти от 3 до 5 часов. В помощь предлагаю инструмент, который облегчит жизнь и упростит создание брифа.
10
Резюме главы Дизайн-бриф (бесплатно)
Соединяя фрагменты главы, подведем итоги. Если ранее вы игнорировали создание брифа, то сделайте сегодня первый шаг и создайте свою версию документа.
11
Справочник по терминам (бесплатно)
Запас слов графического дизайнера пополняется каждый день. Я подобрал основные термины, без которых сложно понять тему «Создание идеального дизайн-брифа».
12
Проверочные тесты (в разработке)
Тесты по графическому дизайну ничем не отличаются от вопросов в других сферах жизни. Прямо сейчас времени проверь, насколько хорошо ты знаешь теорию коммуникационного дизайнера.
13
Домашние задание (в разработке)
Чтобы стать графическим дизайнером, необходимо сделать много практических заданий. Лучше всего учиться на настоящих проектах.

Вступление

В процессе создания дизайна есть фаза, которую старательно обходят дизайнеры и маркетологи. Творческие люди не любят читать техническое задание, а маркетологи не любят (или не умеют) составлять хорошие брифы.

В главе Бриф разберемся с целями создания и узнаем основные ошибки при создании документа. По теме брифа мало структурированной информации, однако глава содержит необходимый минимум для общего понимания темы. В конце главы я добавил справочник по основным терминам. Буду признателен за найденные неточности и ошибки. Пишите на телеграмм или почту.

Актуальность

Как часто вы ловили себя на мысли, что не успеваете сделать дизайн в срок? Почему простой проект вдруг становится сложнее, чем мы ожидаем? Почему возникает непонимание между исполнителем и клиентом?

Эта глава о том, как выполнить работу в срок, зафиксировать наши ожидания в письменном виде и не испортить отношения с клиентом. Речь пойдет о скрытом от посторонних глаз помощнике, без которого сложно представить современные отношения между исполнителем и заказчиком.

Мы стремимся сделать работу быстро, качественно и в намеченный срок. Чтобы сделать правильно, нужно понимать цели и задачи проекта. Начиная работу, дизайнер стремится избежать путанницы и сделать проект самым коротким и правильным путем.
1

Цели создания брифа

В книге «Creative Strategy and the Business of Design» Дэвис Дуглас доносит до читателя основную мысль: «Целью любого брифа является улучшение существующего дизайна». Поэтому если цели брифа расплывчаты, то вам не суждено создать дизайн лучше, чем он был до создания технического задания.

По сути, бриф — это средство достижения цели. Дэвис Дуглас ссылается на книгу «Truth, Lies & Advertising» Стила Лейса и рассуждает о 3 целях, которые преследует любой бриф: «Во-первых, бриф должен дать креативной команде реалистичное представление тех намерений, которых, скорее всего, достигнет их сообщение. Во-вторых, бриф должен дать четкое представление о людях, которым адресовано сообщение. В-третьих, бриф формулирует четкие указания относительно сообщения».

Дизайн всегда имеет цель, которую необходимо достичь. Дизайн информирует, пропагандирует, продает, предупреждает, обучает. Задумайтесь о целях, создавая бриф. С четко обозначенными целями исполнителю проще настроится на победу и создать исключительно сильный дизайн.

Creative Strategy and the Business of Design
Douglas Davis
2

Что такое бриф?

Бриф — это ваш помощник, который следит за соблюдением договоренностей и гарантирует выполнение обязательств. В условиях, когда быстро меняются обстоятельства, только он является беспристрастным рефери между дизайнером и клиентом.
Правильно организованный процесс гарантирует прогнозируемый результат. Неважно, чем вы занимаетесь, создаете простую визитку в Adobe Illustrator или делаете сложный дизайн веб-сайта, сделать работу помогает небольшой документ, который называется брифом или техническим заданием.

Бриф — это подробное описание задания, составленное клиентом и/или дизайнером. В нем описаны цели проекта, целевая аудитория, сроки выполнения и общие задачи; в нем также подробно описываются ограничения, такие как бюджет и сроки, и часто прогнозируются будущие соображения.

Официальный и/или неформальный

Креативный бриф — это стратегический план, согласованный между клиентом и дизайнером (студией, агентством и др). Как правило, имеет формальный вид с вопросами и ответами, в которых излагается стратегия дизайн-проекта.

Встречается официальная и неформальная версия брифа. Официальный документ присылают на емайл, чтобы получить стандартное коммерческое предложение и промониторить рынок с ценами.

Неформальная версия рождается в телефонном разговоре, когда клиент или менеджер звонит дизайнеру и/или руководителю студии, чтобы описать цели и задачи будущего проекта. В этот момент дизайнеру или менеджеру надо быть готовым и делать заметки, которые в будущем станут формальным брифом.
Вверху пример открытого брифа, в котором нет четких указаний на стилистику товарного знака и фирменного стиля.

Открытый и/или закрытый

Открытый бриф дает больше свободы дизайнеру. В этом случае дизайнеру дается максимальная свобода творчества. Чтобы найти правильное решение, требуется разработать несколько концепций, чтобы совместно с клиентом выбрать правильный вектор.

В закрытом типе брифа от дизайнера требуется придерживаться строго намеченной концепции, которая определяет стилистику и общее визуальное решение. Как правило, второй тип брифа предпочитают получать специализированные дизайнеры: моушн-дизайнеры, дизайнеры логотипа, иллюстраторы или 3Д дизайнеры.

Зная разницу в брифах, вы понимаете сколько это стоит и хотите ли вы этим заниматься. Клиенты могут не знать разницу между открытым или закрытым брифом. В этом случае вам помогут несколько прямых вопросов.
Пример закрытого и простого брифа из одной страницы. Задание для дизайнера: разработать дизайн фирменного комбинированного знака «Букетик» на основе референсов.
Размер брифа
Размер брифа имеет первостепенное значение. В течении длительного времени мы создавали брифы на 3 страницах и думали, что нет смысла делать короче. Практика показала, что маркетологи не любят и не умеют заполнять брифы, а дизайнеры их просто не читают.

Бриф очень важный документ, который требует внимательного изучения. Если исполнитель поверхностно ознакомился с брифом, значит он не может правильно создать техническое задание, которое будет соглашением между заказчиком и исполнителем.

Для сложных проектов мы используем подробный бриф, для простых — из одной страницы. Подробная версия брифа состоит из 3 документов: описание маркетинговой ситуации, творческое и техническое задания.

Простой бриф — это одностраничный документ. Он в краткой форме закрепляет информацию о проекте и клиенте. Главный совет при составлении брифа — отвечайте на вопросы короткими и емкими фразами. Знайте, люди не любят, когда на них наводят смертную скуку большим количеством текста.

Заключение

Согласованный и утвержденный, он становится шкалой оценки творческих решений. Клиенты и специалисты могут вернуться к брифу, как к первоисточнику, для корректировки или поддержки концепций и идей. Продуманный, четкий бриф, как правильный диагноз врача, способствует выздоровлению пациента и решает проблемы.
Пишите в брифе простыми фразами. Люди не любят, когда на них наводят скуку смертную большим количеством текста.
Пишите в брифе простыми фразами. Люди не любят, когда на них наводят скуку смертную большим количеством текста.

Шаблоны и примеры

Я приготовил пять вариантов брифа, которые можно скачать по ссылкам. Какой из них лучше — выбирать вам.

Вариант Беркли мне нравится тем, что не надо выдумывать тон голоса и отвечать на вопрос «Какие мы?», а можно отметить галочкой нужное. Еще он подкупает возможностью интерактивно заполнить PDF-документ.

Бриф от Девида Гарета самый объемный и полный по информации, его можно скачать у автора после регистрации. Он импонирует полнотой задаваемых вопросов, однако может отпугнуть тех, кто только начинает свою карьеру.

Креативный бриф от 99Designs, как и остальными документы, имеет общие разделы и элементы: аудитория, ключевой посыл, средства коммуникации и др., но отличает его наличие цветовых схем и выбор голоса бренда.
99design
berkeley
студия Бренда
Gareth David Studio
designmodo
Бриф от 99Design
Пример открытого и простого брифа от платформы для фрилансеров. 99Designs — маркетплейс из Австрали, созданный для связи между графическими дизайнерами и клиентами. Бриф студии отличается наличием цветовых схем и описанием бренда. Странно, но дизайнеры не сделали PDF интерактивным.
Бриф от Беркли
Простой одностраничный бриф от калифорнийского университета Беркли. Редактируемый PDF-файл на английском языке позволяет выбрать тон голоса и визуальный стиль. Содержит ключевые элементы творческого брифа.
Бриф от студии Бренда
Бриф от студии Бренда создан в гугл-доке. Этот вариант документа состоит из 3-х частей, в которой описывается: текущая ситуация, творческое и техническое задание. Каждую из частей я подробно разбираю в разделе «Основы брифа».
Бриф от Gareth David
Сложный и подробный бриф от английского дизайнера Гарета Дэвида. Автор обучает на курсах графическому дизайну и программам Creative Studio от Adobe. Один из тех примеров, когда дизайнер очень дотошно создает бриф.
Бриф из DesignModo
Бриф от Паулы Боровска, внештатного веб-дизайнера и автора блога сайта DesignModo. Простой бриф из двух страниц. По ссылке можно скачать PDF-файл с заполненными полями.
Конец ознакомительного отрывка

Резюме блока Дизайн-бриф

Соединяя фрагменты главы, подведем итоги. Если ранее вы игнорировали создание брифа, то сделайте сегодня первый шаг и создайте свою версию документа.
Первый этап в дизайне почти всегда включает в себя составление брифа или технического задания. Бриф — это представитель заказчика, который озвучивает требования клиента к будущей работе.

Брифы могут быть формальными или неформальными, письменными или устными, простыми или сложными. Бриф всегда содержит конкретную цель, которая должна быть достигнута в процессе проектирования.

Бриф может быть простым: «нам нужен маскот, который привлечет молодых женщин» или «нам нужна Улитка, которая сделает нас крутыми и стильными». В течении работы над проектами отношения между клиентом и дизайнером могут сложиться тесные отношения, в результате чего брифы создаются простыми и могут содержат неформальную лексику.

Дизайнер умеет интерпретировать брифы и понимает, что значит «современный», «стильный» и «крутой». Взаимопонимание между клиентом и дизайнером достигает стадии, когда ожидание и реальность совпадают.

Иногда дизайнеры ставят под сомнение содержание брифа. Например, интернет-реклама может быть эффективней, чем рекламная кампания на билбордах. В таких случаях дизайнеры предлагают на основе своего опыта более оптимальные решения.

Как правило, в России клиенты не имеют опыта работы с дизайнерами и не умеют составлять брифы. По этой причине большинство проектов не имеют брифов перед началом работы. В таких случаях дизайнер должен самостоятельно определить цели и задачи проектирования, доработать его вместе с клиентом и согласовать важные детали.

Справочник

Запас слов графического дизайнера пополняется каждый день. Я подобрал основные термины, без которых сложно понять тему идентичности бренда. Это краткий обзор будет пополняться по мере ваших запросов. Буду ждать ваши комментарии, чтобы составить полный справочник.
Айдентика
визуальное представление бренда, синоним слова фирменный стиль, идентичность бренда и корпоративная идентичность.
Бренд
Это смысл вашего бренда, это то, что думают о вас, вашей компании, продукте или услугах.
Брендинг
Это процесс придания смысла конкретной организации, компании, продуктам или услугам путем создания и формирования бренда в сознании потребителей.
Бриф
Документ, в котором подробно описывается, что следует учитывать при разработке дизайна или рекламы чего-либо.
Брифинг
Процесс информирования или инструктирования кого-либо.
Лого
Собирательное название термина «Товарные знаки». Используется в профессиональной среде дизайнеров и маркетологов. Обозначение бренда в виде слова, буквы, числа, изображения. Изображение, которое ассоциируется с названием бренда. Вспоминаете курицу с золотым яйцом, золотые арки или яблоко? Каждый раз, когда вы думаете о бренде, вы проходите через «визуальные ворота».
Логотип
Еще одно значение термина «Товарный знак». Технически термин «логотип» означает символ, полностью набранный шрифтом. Примером классического логотипа является Coca-Cola, который набран шрифтом Спенсера. Мега, Vodka Absolut, Google, Heineken — это примеры современных логотипов, которые можно назвать логотипами.
Шрифтовые пары
Гармоничный подбор из 2-3 шрифтов для выражения художественного замысла автора. Смысл подбора в том, чтобы найти визуальный контраст между заголовком, подзаголовком и основным текстом.
Название
Уникальное обозначение компании в виде слова, цифр или набора букв и цифр. Пожалуй, самый важный элемент бренда. Как вы лодку назовете, так она и поплывет. К названию предъявляют особые требования по фонетике, звучанию, произношению. От разработки названия ждут уникальности и юридической защищенности. Больше про названия и нейминг можно узнать в статье «Нейминг».
Типографика
«Вид изобразительного искусства, род тиражной графики, чей художественный язык строится на применении типографского наборного материала: шрифта, украшения, линеек и т.п.» — Эмиль Рудер
Слоган
Лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения. Слоган, как и товарный знак, подлежит регистрации. Удачные слоганы, вызывая эмоции, продают товар лучше, чем опытный коммивояжер. В век телевизионной рекламы слоганы были частью культуры, сегодня их влияние уменьшилось.
Изображения
Это визуальные образы. Они могут быть иконками или фотографиями. Иконки часто несут метафорический смысл, фотографии — вызывают эмоции. Изображения могут отображать ценности и несут смысл, когда сложно подобрать слова.
Модульная сетка
Невидимые вертикальные и горизонтальные линии, необходимые для выравнивания текста и изображений. «Сетка похожа на нижнее белье, вы ее носите, но ее нельзя выставлять напоказ» — Массимо Виньелли. Каждый макет от визитки до дизайна веб-сайта, имеет в основе модульную сетку. Без сетки дизайн выглядит хаотичным и несбалансированным.
Паспорт стандартов
Это издание с правилами и руководствами бренда. В профессиональной среде могут называть брендбуком, гайдлайном или руководством по фирменному стилю. Хорошие, надежные стандарты сохранят ваше время, деньги, нервы и инвестиции. Важной частью паспорта стандартов являются руководство по использованию фирменного стиля. Руководство регламентирует использование цвета, шрифтов, лого и других ключевых элементов бренда.