Дизайнеры обожают играть с метафорами. Намного проще передать смысл, наделяя знакомому предмету новый смысл, например в иконках для немецких химчисток Bowe.
Визуальная метафора «мехового медведя» под стеклянным колпаком иллюстрирует защиту природного меха от внешних воздействий.
Метафоры – мастера игрового обращения с языком и визуальными образами. Метафоры в дизайне интересны способностью раскрывать сложные темы в занимательной манере.
Для рождения метафоры следует найти
точки соприкосновения двух предметов или явлений в чем-то, например: море как зеркало — зеркало моря; душа как золото — золотое сердце; глаза как огонь — горят глаза. Второй прием основан на устоявшихся
сходствах предметов по характеристикам: цвет, форма, внешний вид, функция.