Отрицательное пространство
в дизайне логотипа

Этот список можно начать с самого известного использования негативного пространства в логотипе. Пример уже стал классическим, поэтому нельзя его не упомянуть в статье о отрицательных пространствах в дизайне логотипов. Однажды увидев белую стрелку между «E» и «X», будет сложно её забыть.

Логотип получил множество наград за дизайн и постоянно фигурирует в списках «лучших логотипов». Изначально логотип был разработан Линдоном Лидером в 1994 году. Лидер, используя геометрию шрифта Futura Bold смог найти место для стрелки, направленной вправо.

Исследование показало тот факт, что клиенты не подозревали о глобальных возможностях Fedex, полагая, что компания работает только в пределах США. Смелая идентификация FedEx со «скрытой стрелкой» отображает новый динамический характер бренда.

Телеканал NBC впервые использовал павлина в своем логотипе в 1956 году. Впоследствии дизайн претерпел ряд изменений, экспериментируя с логотипом змеи и вариациями с буквой «N».

В 1986 году телеканал представил самую известную версию с павлином, используя негативное пространство. С тех пор были стилизованные варианты, но павлин остается на месте.

Ошеломляющий пример простого использования негативного пространства можно увидеть в логотипе Ed's Electric. Созданный для электротехнической компании, дизайнер использует инициалы «Е», «Д» символ электрической вилки.

Этот креативный дизайн предусматривает необычное сочетание формы и функции. Что вы видите в первую очередь — вилку или букву «Е»?

Логотип Hawaiian Airlines, разработанный Landor Associates, как один из удачных примеров логотипов с отрицательным пространством.

В символе авиакомпании — «Pualani» (цветок неба) — был помещен профиль молодой женщины. Логотип отражает доброжелательный «дух алоха», который ассоциируется с островами.

Этот пример логотипа авиакомпании не отражает сферу деятельности авиаперевозчика. Среди конкурентов она выделяется использованием символа «алоха» — философия, которая родилась из необходимости для всех жителей островов жить между собой в мире и гармонии.

P.S. в 2017 году логотип изменилcя. Из ливреи самолета исчез «цветок неба».

Логотип WWF – один из узнаваемых в мире. Первый набросок панды создал один из основателей фонда Питер Скотт. Впервые медвежонок появился на логотипе в 1961 году, когда в лондонский зоопарк из Китая привезли большую панду Чи-Чи. С тех пор симпатичный медвежонок стал эмблемой международного фонда.

Согласно гештальт-теории люди легко распознают силуэты и символы животных. Дизайнер логотипа выделил фоном голову животного, а фигурой оставил тело. Это самый простой и эффективный приём при создании логотипа в техники негативного пространства.

Логотип для сети кабельного телевидения США был разработан Sean Serio в 2005 году.

За 25 лет изменений этот логотип впервые избавился от атрибутов американского флага: звезд, полос и красного с синим цвета. Зато обновленный логотип стал иконой индивидуальности бренда с отличительными чертами гештальт-теории.

Посмотрите как работает «S» между положительными пространствами букв «U» и «A». Я специально подобрал сложный фон, чтобы выделить белые буквы и сделать акцент на «S», которая одномоментно работает с фоном.